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콘텐츠의 미래 콘텐츠 함정에서 벗어나는 순간, 거대한 기회가 열린다

바라트 아난드 지음 | 김인수 옮김 | 리더스북 | 2017년 11월 13일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 7개 리뷰쓰기
경제/경영 주간베스트 126 세종도서 교양도서
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상품상세정보
ISBN 9788901219462(8901219468)
쪽수 744쪽
크기 143 * 212 * 43 mm /923g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Content Trap/Anand, Bharat

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

디지털 변화와 그 변화에서 길을 찾는 방법!

게임이든, 냉장고든, 자동차든, 유통이든 분야를 막론하고 디지털 변화가 몰아치는 세상에서 비즈니스 성공을 원하는 이들에게 가장 핵심적인 전략과 교훈을 전해주는 하버드 MBA 전략 담당 바라트 아난드 교수의 혁신적인 경영 전략서 『콘텐츠의 미래』. 디지털 변혁 20년 역사에서 지속성장한 전 세계 기업들의 전략을 파헤쳐 많은 사람들을 실패로 몰아넣는 콘텐츠의 함정을 피할 수 있도록 이끌어준다.

디지털의 발전과 혁신이 기존의 산업을 모두 파괴할 것이라 우려했지만 그런 일은 일어나지 않았다. 디지털과 아날로그는 적대적 제로섬 관계가 아니었다. 다만, 수익을 창출하는 재원이 바뀌며 가치의 재분배가 일어났을 뿐이다. 이 역학 관계를 제대로 이해한다면 비즈니스의 성공 활로는 활짝 열려 있다. 저자는 분야에 상관없이 비즈니스 성공에 있어 중요한 것은 사용자와 제품과 기능을 적절히 연결하는 것임을 제시하면서 지속 가능한 성공이 어떻게 가능한지 구체적인 해법을 알려준다.

음악, 신문, 책, 텔레비전, 영화, 광고, 교육의 세계에서 벌어지는 디지털 변환에 중점을 두고 오늘날 디지털과 관련된 모든 비즈니스를 구성하는 핵심 요소인 연결 관계에 대해 살펴보며, 콘텐츠 함정에서 벗어나 연결고리를 인식하고 이를 이용하며 관리할 수 있는 능력을 갖춰 더 나은 결과를 만들어갈 수 있도록 돕고자 한다.

북소믈리에 한마디!

전 세계 수십억의 사람들에게 매일 접하는 콘텐츠는 무엇보다 소중한 자산이며 모든 사업체와 기업가 그리고 창의성을 발휘하는 사람들이 최고의 콘텐츠를 육성하고 생산하기 위해 노력하는 것은 너무도 당연한 일이다. 거침없이 추락하는 콘텐츠의 가치를 지키기 위해 노력하는 것은 지극히 자연스러운 일이며, 콘텐츠를 생산하고 관리하는 다른 사람들의 도움을 받아 해결책을 찾으려는 것 또한 당연하다.

저자는 이러한 행동이 외견상으로는 모두 이성적이고 당연한 것처럼 보이지만 사실은 잘못된 행동이라고 이야기하면서 이것이 바로 콘텐츠 함정임을 일깨워준다. 저자는 콘텐츠는 모든 것을 해결해줄 것처럼 우리를 홀리지만 이 함정에 갇히는 순간, 패망의 길로 가는 것이라고 이야기하면서 우리가 쉽게 빠지게 되는 컨텐츠 함정을 살펴보고, 함정에 빠지게 되는 원인과 거기서 벗어날 수 있는 대안을 제시한다.
▶ 『콘텐츠의 미래』트레일러 영상

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저자소개

저자 : 바라트 아난드

저자가 속한 분야

바라트 아난드 저자 바라트 아난드 BHARAT ANAND는 하버드경영대학원 비즈니스 전략 교수.
하버드대학교 경제학과를 우등 졸업하고 프린스턴대학교에서 경제학 박사학위를 받았다. 다양한 최고경영자 프로그램의 책임자로 활동하며 전 세계 일류 기업들을 대상으로 경영자문을 하고 있다. 최근에는 하버드경영대학원의 디지털 학습 프로그램인 HBX를 만드는 데 크게 일조했으며, 현재 교수협회장으로 HBX 프로그램을 감독한다.
바라트 아난드는 전략 부문 중에서도 특히 디지털 기술 변화에 대응하는 기업 전략에 탁월한 식견을 가진 것으로 유명하다. 신기술이 우리가 보고 읽고 듣는 것에 어떤 영향을 미치는지, 디지털 변화 한가운데에서 기업들이 어떻게 길을 찾아가야 하는지를 연구한 그는 우리에게 중요한 한 가지를 당부한다.
“콘텐츠는 귀신입니다. 모든 것을 해결해줄 것처럼 우릴 홀리지요. 하지만 이 함정에 갇히는 순간, 패망의 길로 가는 겁니다.”
그는 전 세계 수많은 사례를 분석하고, 관계자들을 한 명 한 명 직접 인터뷰한 끝에 특별한 솔루션을 제시한다. “콘텐츠에 집중하는 함정에서 벗어날 것. 대신, 연결 관계를 키워나갈 것.”
바라트 아난드는 쉬운 듯 어렵고 어려운 듯 쉬워 보이는 이 메시지를 이 책 속에서 수백 개 기업의 실사례로 펼쳐내 보임으로써 독자들에게 강력한 실전 가이드를 제시하고 있다.

역자 : 김인수

역자 김인수는 미국 웨스턴일리노이대학교 경영대학원과 제주대학교 통번역대학원을 졸업했다. 2002년 월드컵 제주 서귀포경기장 언론 담당관으로 활약했다. 글밥아카데미 수료 후 현재 바른번역의 회원으로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《죽어라 일만 하는 사람은 절대 모르는 스마트한 성공들》 《당근과 채찍》 《승부의 신》 《부품사회》 《승자의 본질》 등이 있다.

목차

추천하는 글
구글러가 비즈니스 파트너들에게 선물하는 책

시작하는 글
콘텐츠 함정에서 벗어나 연결과 융합이 창조하는 시너지에 집중하라

책을 읽기 전에
비즈니스의 패러다임을 바꿀 디지털 혁명의 불길에 어떻게 대응할 것인가

PART 1 콘텐츠 함정 벗어나기 1 _ 사용자 연결 관계

CHAPTER 1 십스테드와 텐센트
다르면서 닮아 있는 두 기업, 악전고투에서 살아남다
CHAPTER 2 소매 광고 vs. 안내 광고
멸종위기에 놓인 신문사의 진짜 문제
CHAPTER 3 네트워크의 힘
콘텐츠의 힘을 믿지 말고 연결의 힘을 믿어라
CHAPTER 4 십스테드의 연결 관계
노르웨이의 작은 신문사가 42개국 광고 사업을 점령하다
CHAPTER 5 페이월의 비밀
뉴욕타임스는 어떻게 유료화 장벽을 부쉈는가
CHAPTER 6 텔레비전과 스트리밍의 대결
순한 양이었던 넷플릭스는 어떻게 늑대가 되었나
CHAPTER 7 연결로 커진 대중의 힘
인터피디아는 실패하고, 위키피디아는 성공한 이유
CHAPTER 8 월마트와 아마존의 공통점
고정비라는 불씨를 관리해 번지는 산불을 막다
CHAPTER 9 중국의 연결 관계
텐센트는 어떻게 IM으로 천억 달러를 창출했을까
CHAPTER 10 연결을 창출하는 법
나무가 아닌 숲을 보고, 산이 아닌 산맥의 흐름을 보아라

PART 2 콘텐츠 함정 벗어나기 2 _ 제품 연결 관계

CHAPTER 11 스포츠 마케팅과 연결 관리
60년간 스포츠 마케팅계를 장악한 맥코맥의 성공신화
CHAPTER 12 불법 음원 다운로드와 콘서트
산업의 종말이 아니라 가치가 이동한 것일 뿐이다
CHAPTER 13 게임 체인저 애플
소유권의 장벽을 허물고 난 뒤 오히려 애플이 얻은 것들
CHAPTER 14 보완재의 4가지 교훈
디지털 거인들의 전쟁에서 깨달은 보완재의 경제학
CHAPTER 15 전통 제품 vs. 디지털 제품
위협의 진짜 원인을 알면, 숨겨진 금광이 보인다
CHAPTER 16 스필오버의 은혜로움
수억 달러 적자를 감수하고 폭스가 NFL 중계권을 인수한 이유
CHAPTER 17 업혀가기 전략의 모든 것
‘다빈치 코드’가 가져온 후광, ‘쿠쿠스 콜링’이 준 교훈
CHAPTER 18 IMG의 영리한 다각화
아널드 파머와 타이거 우즈를 이용한 1 + 1 = 3의 전략
CHAPTER 19 연결 관계의 논리 이해하기
성공 법칙에 대한 기존의 관점과 태도를 모두 바꿔라

PART 3 콘텐츠 함정 벗어나기 3 _ 기능적 연결 관계

CHAPTER 20 같은 전략 다른 결과
이코노미스트의 성공 전략은 왜 뉴스위크를 망하게 했는가
CHAPTER 21 연결 관계와 경쟁 우위
정신없이 남의 뒤만 따라가다 낭떠러지를 만날 수도 있다
CHAPTER 22 아마존과 넷플릭스의 혜안
오프라인 인프라스트럭처, 온라인과 환상 궁합을 이루다
CHAPTER 23 차별화와 경쟁 우위
적어질수록 많아지고, 버릴수록 채워지는 성공의 역설
CHAPTER 24 모방하지 않는 용기
실패할 수밖에 없는 전략으로 이코노미스트가 성공한 이유

PART 4 그리고 광고와 교육

CHAPTER 25 제품 중심 vs. 사용자 중심
사이언톨로지교 광고가 일으킨 파란
CHAPTER 26 광고와 콘텐츠 함정
DVR이 텔레비전 광고를 멸망시키지 못한 결정적 이유
CHAPTER 27 무크 혁명
빌 게이츠와 구글은 왜 보잘것없는 칸 아카데미에 투자했을까
CHAPTER 28 HBS와 HBX의 만남
그들만의 상아탑이었던 하버드경영대학원, 모두에게 문을 열다
CHAPTER 29 HBX, 전략에서 도입까지
교실 학습과 온라인 학습의 결합이 열어갈 교육 신세계
CHAPTER 30 디지털 교육의 미래
미네르바 프로젝트에 우수 인재가 몰린 이유는 따로 있다

맺는 글
성공에 대한 완벽한 오해와 진실, 20년 기업 역사 연구로 밝히다

감사의 글
주석
참고 문헌
찾아보기

책 속으로

우리는 이 간단한 명제를 기억해야 한다. ‘올바른 결정은 전후 상황에 따라 다르다’는 것. 이는 비즈니스에도 많은 점을 시사하는데, 이에 대해서는 나중에 살펴보도록 하자.
1988년 화재의 결과로 옐로스톤은 파괴됐어야 했다. 모든 식물과 동물, 야생 생물이 사라졌어야 했다. 공원관계자들은 앞으로 몇 년간 풀밭만이 방문객들을 맞을 것이라고 했다. 하지만 그 말은 사실이 아닌 것으로 판명 났다.
당장 눈앞에 보이는 옐로스톤은 폐허 상태였지만, 그 안에 미래 성장의 씨앗을 품고 있었다. 소나무, 가문비나무, 전나무들은 천천히 썩어... 더보기

출판사 서평

"하버드경영대학원 전략 교수, 디지털 변혁 20년 역사에서
지속성장한 전 세계 승자 기업들의 비즈니스 전략을 파헤치다"

다니엘 핑크, 디펙 초프라, 세스 고딘을 비롯한 전 세계 경영 석학과 최고경영자들의 찬사가 이어진 책!

텐센트는 어떻게 인스턴트 메시징으로 100조 원을 벌었을까? 노르웨이 작은 신문사 십스테드가 42개국 광고 산업을 점령하게 된 비밀은? 빌 게이츠와 구글은 왜 보잘것없는 칸 아카데미에 투자했을까? 이 모든 드라마 뒤에 숨은 하나의 단 하나의 키워드는 ‘연결’. 불법 음원 다운로드는 시장을 죽이기는커녕... 더보기

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  • 콘텐츠의 미래_ 바라트 아난드   아무리 뛰어난 제품, 콘텐츠를 만들었더라도 시장에서 도태되거나 경쟁에서 밀리는 경우를 상당히 자주 접할 수 있다. 끊임없는 혁신을 통해 품질을 개선하고, 경쟁자가 진입하는 것을 막기 위해 높은 장벽을 세우고, 핵심 제품과 콘텐츠에 집중하는 등의, 어찌 보면 당연한 성공의 과정을 모두 거친 뒤 처참한 실패를 겪는 기업들이 계속해서 나오는 이유가 무엇일까.   저자 바라트 아난드 하버드대 교수는 ‘콘텐츠 함정’을 실패의 원인으로 지적하며 동시에 ‘연결’의 중요성을 강... 더보기
  • <콘텐츠의 미래>라는 책을 처음 접했을 때 크게 두 가지에 놀랐다. 첫째로 743쪽이라는 분량, 둘째로 그 많은 지면에 밀도 높게 채워 넣은 콘텐츠다. 이 책은 ‘미래’를 직접 보여주지 않지만, 지금까지 성공을 이어온 많은 기업의 사례 즉, 옛이야기를 통해 새로운 것 즉, 미래를 간접적으로 보여주는 재미있는 책이다.   저자인 ‘바라트 아난드’는 이 책의 어조를 흔한 컨설턴트들이 하듯 “~해야만 한다.”라는 식이 아닌, 우회적이고 부드러운 톤으로 맞춰서 이 책을 썼다. 그래서 책을 읽으면서 생각하... 더보기
  • dd si**er3864 | 2017-12-12 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    dddddddddddddddfsdfSFsf 더보기
  • 콘텐츠의 미래 tw**813 | 2017-12-08 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    얼마 전 한창 '융합' 이 화두였던 적이 기억납니다. '융합' 이 곧 ‘연결’과 비슷한 의미라는 생각이 듭니다. 융합은 서로 다르지만 연결성 있는 것들이 만나 시너지를 내는 것입니다. 지금 우리가 살고 있는 이 시대는 파괴와 재창조가 수도 없이 반복되는 급격한 변혁의 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 저자는 이 시대의 모든 산업들이 발전하고 고도화되고 복잡해지면서 연계성이 너무 중요해진 것에 주목하였습니다. 기존의 질서를 벗어나 주변의 수많은 연계된 것들이 기회를 줄 수 있다고 보았으며, 이러한 그의 연구의 결과를 방대한 ... 더보기
  • 콘텐츠의 함정을 넘어 na**7733 | 2017-12-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    743페이지에 이르는 두꺼운 분량, 하버드 경영대학원 전략 담당 교수의 20년간 기업 연구의 집대성 이 책에 대한 설명 그 어떤 것도 쉬운 것이 없었다.책의 첫 머리에 나오는 1988년 옐로스톤 국립공원의 대화재가 어떻게 디지털 시대의 대화재와 연결되는 것인지 솔직하게 두어번 읽어내려가면서도 잘 이해가 되지 않아, 많은 분량과 메세지의 난해함에 짖눌려 몇 날을 더 읽어야 할지를 망설였다.그러다 우연하게 영어 제목(The Content Trap)을 보는 순간 많은 부분이 이해되고, 책에서 제시하... 더보기

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