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비즈니스 발가벗기기 쇼걸에서 우주여행까지 도전을 멈추지 않는 버진그룹 CEO의 7가지 성공 원?

양장본
리처드 브랜슨 지음 | 박슬라 옮김 | 리더스북 | 2010년 03월 29일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788901106083(8901106086)
쪽수 400쪽
크기 153 * 224 mm 판형알림
이 책의 원서/번역서 Business stripped bare : adventures of a global entrepreneur/Branson, Richard

책소개

이 책이 속한 분야

창조적 기업가 정신의 롤모델을 만나다!

버진그룹 창업자이자 회장 러치드 브랜슨의 『비즈니스 발가벗기기』. 난독증 때문에 고등학교도 중퇴했지만 '창조경영의 아이콘'이 되었을 뿐 아니라, 환경문제에 적극적으로 나서 <타임>으로부터 '지구를 구할 영웅'으로 불릴만큼 존경받는 기업가인 저자의 도발적이고 대담한 7가지 경영 원칙을 신랄하게 공개한다. 저자가 40여 년간 음반사부터 항공사까지 기업가로 활동하며 얻은 비즈니스의 지혜를 배울 수 있다. 아울러 30여 나라에서 300여 기업을 성공 궤도에 올리기까지의 감춰진 이야기를 밝히고 있다. 위험천만한 거래도 숨김없이 보여준다.

북소믈리에 한마디!

『비즈니스 발가벗기기』의 저자는 정규 경영자 코스를 밟지 않았음에도 끝없는 도전적 정신으로 항공, 철도, 레저, 스포츠, 미디어, 금융, 건강, 그리고 모바일 서비스 등의 사업을 성공 궤도에 올렸을 뿐 아니라, 2009년에는 세계 최초 민간 우주 여객선 '스페이스십 Ⅱ'을 공개하여 세계를 놀래켰다. 아울러 모바일 서비스 광고를 위해 자신의 누드를 선보이는 등 스스로를 마케팅 수단으로 삼는 데 주저함이 없다. 결국 창조적 기업가 정신의 롤모델이 되었다.

저자소개

저자 : 리처드 브랜슨

저자가 속한 분야

리처드 브랜슨 저자 리처드 브랜슨(Richard Branson)은 버진그룹의 창업자이자 회장이다. 난독증에 고교 중퇴자이며 정규교육을 받지 않아 재무제표조차 잘 읽지 못하지만 ‘창조경영의 아이콘’이자 세계적 경영컨설팅그룹 엑센추어에서 ‘50대 경영구루’로 선정되었으며, 환경문제에 적극 앞장서면서 ‘지구를 구할 영웅’<타임>으로 불릴 만큼 존경받는 기업가다. 1950년 7월 18일 영국 런던에서 태어난 리처드 브랜슨은 16세에 학생잡지 <스튜던트>를 창간하며 일찌감치 기업가의 길에 들어섰다. 1967년 버진레코드의 성공을 시작으로 항공, 철도, 모바일서비스, 레저, 스포츠, 미디어, 금융, 건강, 환경, 자선사업에 이르기까지 지칠 줄 모르는 도전정신으로 손대는 사업마다 성공 궤도에 올려놓았다. 2009년에는 세계 최초 민간 우주여객선 ‘스페이스십Ⅱ’를 공개하며 우주여행의 상업화를 발표해 또 한번 세계를 놀라게 했다. 탱크를 타고 뉴욕 한복판에서 콜라를 쏘아대며 버진콜라를 알리고, 버진모바일 광고판에 자신의 누드를 선보이는 등 그는 글로벌 기업 회장으로서의 격식을 과감히 벗어던지고 자신을 마케팅 수단으로 삼는 데 주저함이 없다. 이러한 상식과 통념을 깨는 ‘괴짜 CEO’의 이미지는 그의 퍼스낼리티에 그치지 않고 ’즐거운 경험을 제공하는 회사‘라는 버진의 브랜드 아이덴티티로 전이되어 그의 탁월한 사업가적 진가를 확인시켜준다. 리처드 브랜슨은 버진그린펀드와 버진유나이트를 설립해 환경문제와 자선사업에도 관심을 쏟고 있다. 2007년 넬슨 만델라, 코피 아난, 아웅산 수 치 등과 함께 국경을 초월한 세계지도자모임인 ‘원로회(Council of Elders)’를 조직하고 환경을 위한 글로벌기업 정상회의인 ‘비포이 글로벌 서밋(B4E Global Summit)’에서 주요 연사로 활동하는 등 사회적 책임을 다하는 기업가로서 적극 앞장서고 있다. 자서전 《내가 상상하면 현실이 된다》에 이어 오늘날 버진을 글로벌 기업으로 일궈온 경영의 궤적이 담긴 《리처드 브랜슨 비즈니스 발가벗기기》를 통해 이제껏 알려지지 않은 도발적이고 대담한 그만의 경영원칙을 세상에 낱낱이 보여준다. [토막정보] 1. 최근까지 순이익(net profit)과 총이익(gross profit)의 차이를 몰랐음을 고백함. <영국 선데이 타임스> 2. 예수, 데이비드 베컴을 제치고 영국인이 닮고 싶은 인물로 선정. -영국 여론조사기관 오피니엄 발표 3. <플레이보이>지의 창립자 휴 헤프너는 리처드 브랜슨에게 <플레이보이>지를 매각할 생각이라고 밝혔다. 4. 호주 일간지 WHO가 선정한 2009년 가장 섹시한 인물에 안젤리나 졸리, 미란다 커 등과 함께 선정됨. 5. 카리브해 네커섬을 소유함. 이 섬에서 구글의 창업자가 결혼식을 올리고 베컴 부부의 결혼기념일 파티가 열리기도 했다. 6. 2010년 1월 29일, 리처드 브랜슨은 1만 미터까지 바닷속을 여행하는 수중항공기 사업을 공개했다. 7. BBC 영국방송이 선정한 ‘지구촌을 이끌 환상의 베스트11’에 넬슨 만델라와 노암 촘스키 등과 함께 선정. 8. 딸 홀리 브랜슨이 영국 윌리엄 왕자와 스캔들이 나자 리처드 브랜슨은 회사에 도움이 된다고 화색. 9. 2010년 4월 21일 코엑스에서 LG 전자가 후원하는 ‘B2E 글로벌 서밋 회의’에 참석할 예정이다. 10. SK텔레콤은 버진모바일USA의 2대주주다. (지분 15.3% 보유)

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목차

프롤로그 매일 아침 나를 눈뜨게 하는 힘

1장 사람 People
훌륭한 사람을 찾아 그들을 자유롭게 하라

2장 브랜드 Brand
브랜드의 확장은 곧 신뢰의 확장이다

3장 실행 Delivery
의사소통을 원활히 하라, 세부사항에 주의하라

4장 좌절 Setback
최선의 탈출구는 정면돌파다

5장 혁신 Innovation
혁신은 최초나 최대가 아니다, 최선이다

6장 기업가정신과 리더십 Entrepreneurs and Leadership
완벽주의자보다 실용주의자가, 몽상가보다 모험가가 되라

7장 사회적 책임 Social Responsibility
좋은 일을 하면 비즈니스에도 좋다

에필로그 성공 그 이상의 가치를 찾아서

책 속으로

■ 걷는 법을 규칙에 맞춰 배우는 사람이 어디 있는가? 넘어질 때 스스로 보호할 방법을 터득한 것은 모두 넘어져본 경험 덕분이다. 경험을 통해 배우는 것은 정말 짜릿하지만, 그것을 이론을 통해 배우려는 순간 그 짜릿함은 사라진다. 내가 버진그룹에서 한 일은 대부분 내 본능에 따른 것이었다. 나는 공식적인 방식으로 내가 하는 일을 분석해본 적이 없다. 비즈니스는 인생과 같다. 같은 일은 결코 두 번 반복되지 않는다. 지금 내가 할 수 있는 일은 내가 보고 경험한 것들을 지도로 그리는 것뿐이다. 그래도 다행인 것은 내가 많은 곳을 여행... 더보기

출판사 서평

쇼걸에서 우주여행까지 세계인의 생활을 바꾼
리처드 브랜슨의 위험천만한 도전과 대담한 성공

난독증으로 글과 재무제표를 읽지 못하는 CEO. 그러나 맨손으로 회사를 창업해 쇼걸에서 우주여행까지 300여 개의 글로벌 회사로 확장시킨 기업가가 있다. 《리처드 브랜슨 비즈니스 발가벗기기》는 버진(Virgin)이라는 외설적인 브랜드로 미지의 세계를 개척하고 있는 기업가 리처드 브랜슨이 40여 년 동안 비즈니스 최전선에서 부딪히고 성공을 이룩한 생생한 경영 이야기를 담은 책이다.
“소비자가 대접받지 못하는 시장을 찾는 것”이 비즈니... 더보기

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  • 버진 그룹의 회장인 리처드 브랜슨에 대해서 관심을 가지게 된 것은 역시 자전적인 이야기를 중심으로 하고 있는 ‘내가 상상하면 현실이 된다(Screw It, Let’s Do It)’를 통해서였다. [경제/경영] 내가 상상하면 현실이 된다리처드 브랜슨 | 리더스북2007.11.15 영문 원서는 증보판까지 출간될 정도로 꽤 인기가 있었던 책이고 사실 일부분은 이번 책인 ‘비즈니스 발가벗기기’의 내용과 중복이 되는 것도 있다. 하지만 이번 책은 각 장에서 한 가지 키워드를 중... 더보기
  • 괴짜CEO? 유쾌CEO! ap**dk13 | 2010-08-02 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    김수영씨가 입이 닳도록 칭찬하고 존경한다던 리차드브랜슨에 대해 알고 싶어 비즈니스 분야임에도 불구하고 집어들었다, 아무래도.. CEO의 성공기는 크게 와닿지 않아서일까.. 나처럼 평범하거나 평범이하인듯한 사람이 지금당장에 CEO책을 보면서 CEO의 꿈을 꿀 수 있는 야망은 쉽지 않기때문이다. 하지만 이전에 읽었던 김수영씨의 책 [멈추지마, 네꿈부터 다시 써봐] 맞낭?? -_-a 에서 만난 리차드는 기존 CEO의 이미지는 기본이고 알파로 유쾌하고 반짝이기까지 했다. 두께에 부담도 소설가 못지 않은 리차드의 글솜씨에 아무것도 아... 더보기
  • '비즈니스'를 생각하다. hy**71 | 2010-05-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    북모닝CEO는 교보문고에서 운영하는 고품격 도서추천 서비스입니다.(http://www.bmceo.co.kr)   저자소개: 리차드 브랜슨 버진그룹의 창업자이자 회장이다. 난독증에 고교 중퇴자이며 정규교육을 받지 않아 재무제표조차 잘 읽지 못하지만 ‘창조경영의 아이콘’이자 세계적 경영컨설팅그룹 엑센추어에서 ‘50대 경영구루’로 선정되었으며, 환경문제에 적극 앞장서면서 ‘지구를 구할 영웅’<타임>으로 불릴 만큼 존경받는 기업가다. 1967년 버진레코드의 성공을 시작으로 항공, 철도, 모바일서비스, 레저, 스포츠... 더보기
  • 괴짜 경영인의 세상을 바꾼 무한도전기   『비즈니스 발가벗기기』 리처드 브랜슨 지음, 박슬라 옮김, 리더스북, 2010   “그는 아내와 영국 버진 제도의 섬에 놀러갔다가 다음 여행지인 푸에르토리코로 가기 위해 공항에 갔다. 그런데 무슨 이유에서인지 비행기가 결항이 됐고, 승객들은 어쩔 줄 몰라 하며 발만 동동 구르고 있었다. 그가 나서서 2,000달러에 비행기 한 대를 전세냈다. 사람 숫자대로 2,000달러를 나누었더니 한 사람당 39달러면 충분하다는 계산이 섰다. 그는 큰 칠판을 빌려서 이렇게... 더보기
  • 리처드 브랜슨이라는 인물을 알게 된 건 지금부터 10여년 전 이었던 것으로 기억된다.당시 나는 고등학생이었고 고1때만해도 컴퓨터공학과에 진학할 것으로 마음을 먹고 있었다.하지만 부족한 수학 실력때문에 고2때 문과를 선택했는데 이 무렵부터 경영관련 책을 읽기 시작했다.당시엔 특별한 주제나 깊이없이 경영 관련 책을 구입해서 읽었다.읽던 책 중에 인물별로 한 챕터씩 경영자에 대해 나온 책이 있었는데그 중에 한 명이 리처드 브랜슨이었다.그때 느꼈던 건 다른 챕터에 나왔던 인물들과는 확연히 다르게 느껴졌다.이후 시간이 많이 흘러 리처드 브랜... 더보기

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