착한 기업이 성공한다
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그리고 기업은 사회적 책임을 이행하되 단순한 자선활동이 아닌 경영 및 마케팅의 전략적 차원에서 기획·실행되어야 함을 강조한다. 즉 기업의 사회적 책임이라는 큰 우산 아래 실행되는 각종 사업들이 지역사회 복지 증진과 문제 개선에 기여하는 동시에 기업의 실제 이익에도 도움이 되도록 진행되어야 한다는 것이다.
본문은 기업의 사회적 책임에 대한 다양한 용어와 정의를 시작으로 기업의 사회참여 사업 6가지 유형(각각의 장단점, 특징, 기획에서 실행까지의 구체적 노하우, 성공포인트), 사회참여 사업 담당자들이 현장에 적용할 수 있는 25가지 프택티스, NGO가 기업의 지원을 이끌어내고자 할 때 필요한 10가지 조언 등을 들려준다.
작가정보
1931년 5월 27일 출생. 세계적인 마케팅 전문가로, 시카고 대학에서 경제학 석사학위를, 그리고 MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동을 수행했고, 현재는 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌교수이다. 그는 켈로그 경영대학원이 '비즈니스위크'로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 그는 '파이낸셜타임스'가 선정한 '역대 최고의 경영서 50'에 포함된 '마케팅 관리론'을 비롯하여 '미래형 마케팅', '국가 마케팅', '마케팅 리더십', '수평형 마케팅' 등 다수의 책을 집필 혹은 공동 집필했다. 2002년 미국마케팅협회로부터 마케팅 분야의 1인자로 선정되었으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 받았다. 여러 비영리단체를 비롯해 IBM, GE, 아메리카 은행, AT&T 등 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있는 그는, 2002년 '매일경제신문'이 주최한 세계지식포럼에서 한국 기업의 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 분야 석좌 교수로 있다.
숙명여대 및 동대학원 독어독문학과를 졸업하고 같은 대학에서 강의를 했다. 현재 영어와 독일어 전문번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로 <나의 몸값을 10배 높이는 대화의 기술>, <당신 안의 기적을 깨워라>, <유혹, 아름답고 잔혹한 본능>, <거미 길들이기를 배운 날>, <바티미어스 2부 - 골렘의 눈>, <바티미어스 3부 - 프톨레마이오스의 문>, <나폴레온 힐이 대학에서 강의한 성공학 노트>(1, 2권), <생각하라! 그러면 부자가 되리라>, <풍뎅이의 나라들에서>, <은밀한 사전> 등이 있다.
목차
- 제1장 기업의 사회참여 사업에 불어온 변화의 바람
제2장 기업의 사회참여 사업 6가지 유형별 특징
제3장 공익 캠페인
제4장 공익연계 마케팅
제5장 사회 마케팅
제6장 사회공헌 활동
제7장 지역사회 자원봉사
제8장 사회책임 경영 프랙티스
제9장 사회참여 사업의 25가지 베스트 프랙티스
제10장 NGO가 기업의 지원을 이끌어내는 10가지 방법
기본정보
ISBN | 9788901054506 | ||
---|---|---|---|
발행(출시)일자 | 2006년 03월 10일 | ||
쪽수 | 423쪽 | ||
총권수 | 1권 | ||
원서명/저자명 | Corporate Social Responsibility/Kotler, Philip |
Klover
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