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유니타스 브랜드 VOL.3 Unitas BRAND

UNITASBASEL 지음 | 바젤커뮤니케이션 | 2008년 03월 01일 출간 (1쇄 2007년 10월 20일)
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상품상세정보
ISBN 3904000023304(197636700X)
쪽수 200쪽
크기 A4 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

격월간지 『Unitas BRAND』. 브랜드를 이루는 모든 Unitas(연합)의 요소들을 다룰 수 있도록 도우며, 결국 브랜드로 성공을 할 수 있도록 브랜드 솔루션을 제공하는 전문지다. 마켓 현장에서 브랜딩을 하고 있는 마케터들과 브랜드 매니저들의 현장 속 지혜, 그리고 실패와 성공의 이야기를 담아 실질적인 브랜드 헬퍼 역할을 한다.

목차

| Special Issue : 고등브랜드 Sexy & Saint Branding |
앨리스의 실종
성性인용 브랜드, 성聖인용 브랜드
고등컨셉higher concept, 고등브랜드higher brand
고등브랜드의 조건, SEX를 다루는 조건 브랜드, 가장 말초적으로 진화하다
색Lust, 브랜드 브랜드, 가장 말초적으로 진화하다
섹시에 대한 섹시한 상상과 현실_주로니
Survey_'Sexy'_Gallup Korea
주인님 무엇을 도와드릴까요? 나는 섹시해지고 싶어!
Interview_≪필립 코틀러의 CSR 마케팅≫의 공저자, 낸시 리
CSI가 아니라 CSR 전략가에게 묻는다! 기업 DNA를 추적하다
Interview_ ≪윤리 경영≫의 저자, 로버트 하틀리 너무 착해서 강력해진 브랜드
Interview_ Korea CSR 컨설팅 그룹, 유명훈 대표 2개의 기업의 진화코드,CSR
Interview_ 살아있는 이타적 유기체 기업, 유한킴벌리
브랜드 성선설 독하게 착한 브랜드의 탄생 이야기
이타적 브랜드 출생의 비밀, 성장의 비밀

| UNITAS BRANDING |
명품 브랜드 코드, 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까?
브랜드 숙성기간 100년, 브랜드를 넘어서 상징이 된다

| UNITAS SEMINAR |
디지털 시대의 소비자 심리 및 소비 심리의 이해_ 황상민
Lesson #1 디지털 시대의 소비자
Lesson #2 6가지 유형의 디지털 신인류
MBA 케이스 스터디
일반화된 성공사례의 적용은 때문에 비참한 실패사례로 전락할 수 있다

| BRAND STRATEGY | 독해서 독보적이다
No BRAND의 Super Branding, 조폭떡볶이의 조직력
와해성 포지셔닝, 스카이72 골프클럽_ 김우형
관심은 열정으로, 그 열정은 차별화를 만든다
불멸의 브랜딩 불후의 브랜드, 로모LOMO와 스카이SKY
브랜드 영생의 결정적 증거

| BRAND EDUCATION | 브랜드 입문
브랜드 철학입문_ 소유냐? 존재냐? 브랜드는 철학적인 질문에서부터 시작된다
브랜드 미학 입문_ 브랜드 진선미 브랜드 세포분열
브랜드 실용 입문_ 브랜딩의 마지막 덧칠, VMD
진열에서 전시로, 전시에서 연출로 완결되는 브랜딩의 쇼
브랜드 실용 입문_ 매장에 빛이 있으라
모든 브랜드는 자신만의 빛을 가지고 있다
브랜드 경영 입문_ 브랜드 성감대, 가격
백화점은 할인점을 닮아가고 할인점은 백화점을 닮아가고 있다

| CORPORATION |
중국에서의 성공적 브랜드 운영전략3 (브랜드 만리장성)_ 김영수
브랜드에는 국경이 없다
블랙홀 전략 2.0_ 김경필
2005년, 명품 핸드폰의 출현을 예언한 블랙홀 시장 창조전략 2.0

| MARKETING INSIGHT |
감感 마케팅 "내가 그럴 줄 알았다니까!" "어떻게 그럴 줄 알았을까?"
Interview_ ≪드림 소사이어티≫의 저자, 롤프 옌센
꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅
꿈을 파는 마케팅, 브랜드 심리_ 황상민
브랜드가 꿈꾸는 소비자, 소비자가 꿈꾸는 브랜드

| TREND |
미드를 보고 전략을 세워라 미드는 미국 라이프 스타일의 카달로그였다
검색의 발견, 검색은 권력이다3_ 정재윤
탐미주의 소비트렌드, 예쁘면 다 용서된다 아무 이유 없어, 예쁘면 다 용서 돼!
외식산업의 고등브랜드_ 신서호 맛이 멋을 만나다!

| IDEA ESSAY |
마케팅 성지순례_ 하라주쿠 로드샵
마케팅 성지순례_ GS WATSONS
안녕하신가, 박차장

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