트렌드 코리아 2019

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2019.09.05 ~ 2019.10.31

상품상세정보
ISBN	9788959895526(8959895520)
쪽수	456쪽
크기	154 * 225 * 30 mm /679g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 경제일반 > 경제전망

이 책의 주제어

한국 트렌드 분석서의 현대적 고전 「트렌드 코리아」시리즈!

해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측한 「트렌드 코리아」 시리즈는 매년 출간과 함께 베스트셀러에 오르며 폭발적인 반응을 이끌어내고 있다. 기해년(己亥年) 황금돼지의 해를 장식할 『트렌드 코리아 2019』에서 2018년의 소비트렌드를 되짚어보고, 김난도 교수와 서울대 소비트렌드분석센터가 제시하는 트렌드 키워드를 통해 2019년 한 해의 한국 소비문화의 흐름을 예상한다.

예로부터 행운과 재복을 상징하는 돼지의 해인 2019년은 특별한 이유가 없어도 뭔가 기대를 걸게 되는 한 해이기도 하다. 그렇다면 2019년에는 어떤 트렌드가 한국 사회를 주도할까? 저자들은 황금돼지의 기운이 ‘자기실현적 예언’의 효과를 거두기는 마음에서 2019년의 키워드 두운을 ‘돼지꿈’인 ‘PIGGY DREAM’으로 맞춰 2019년을 이끌어갈 10개 키워드의 내용을 살펴본다.

김난도 교수는 2019년의 소비 흐름을 원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정이라고 이야기한다. 구구절절한 설명보다 컨셉이 우선인 ‘기승전컨셉’의 시대, 개인과 기업 모두 살아남기 위해서 2019년에 주목해야 할 키워드로 ‘컨셉의 연출’을 꼽는다.

또 하나 중요한 흐름은 밀레니얼 세대가 만들어가는 신 가족풍속도인 ‘밀레니얼 가족’의 등장이다. 간편식으로 표상되는, 낯선 사고방식을 가진 새로운 가족 집단의 등장에 주목해야 한다. 이와 더불어 새로운 것이 넘쳐나는 시대에 이제껏 경험해보지 못한 과거라는 새로움에 눈뜬 이들이 찾는 과거의 새로운 해석인 ‘뉴트로’, 일과 삶의 균형점을 찾는 ‘워라밸’에 이어 근로자와 소비자 매너와의 균형점을 도모하는 ‘워커밸(worker-customer balance)’ 등이 이슈로 떠오를 것이라 전망한다.

북소믈리에 한마디!

「트렌드 코리아」시리즈는 매년 색깔을 정해 표지에 적용시켜 왔는데, 올해에는 복숭아 빛 살구색인 피치피크를 선택했다. 선명한 핑크보다 약간 빛이 바랜 색으로, 금년도 트렌드 키워드 중 하나인 뉴트로의 느낌을 살리고자 했다. 예전에 흔히 ‘살색’이라고도 불렸던 피치핑크 컬러는 화장할 때 생기를 돋우는 블러셔로 많이 사용하는 색이기도 한데, 잿빛 짙어가는 우리 소비 시장에 활력을 채색하고 싶다는 기원을 담았다.

상세이미지

저자소개

4 서문
16 2019년 10대 소비트렌드 키워드
18 <트렌드 코리아> 선정 2018년 대한민국 10대 트렌드 상품

1 2018년 소비트렌드 회고
57 What’s Your ‘Small but Certain Happiness’? 소확행, 작지만 확실한 행복
69 Added Satisfaction to Value for Money: ‘Placebo Consumption’
가성비에 가심비를 더하다: ‘플라시보 소비’
79 Generation ‘Work-Life-Balance’ ‘워라밸’ 세대
91 Technology of ‘Untact’ 언택트 기술
103 Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아
115 Everything-as-a-Service 만물의 서비스화
127 Days of ‘Cutocracy’ 매력, 자본이 되다
139 One’s True Colors, ‘Meaning Out’ 미닝아웃
151 Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해
163 Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다

2 2019년 소비트렌드 전망
178 2019년의 전반적 전망
193 Play the Concept. 컨셉을 연출하라
217 Invite to the ‘Cell Market’ 세포마켓
241 Going New-tro. 요즘옛날, 뉴트로
265 Green Survival 필환경 시대
291 You Are My Proxy Emotion. 감정대리인, 내 마음을 부탁해
315 Data Intelligence 데이터 인텔리전스
339 Rebirth of Space 공간의 재탄생, 카멜레존
367 Emerging ‘Millennial Family’ 밀레니얼 가족
393 As Being Myself 그곳만이 내 세상, 나나랜드
417 Manners Maketh the Consumer. 매너 소비자

442 주
453 부록

책 속으로

대한민국의 소비 시장에 컨셉러(컨셉+er, 컨셉을 중시하는 소비자라는 의미의 신조어)들이 늘어나고 있다. 이들은 직관적인 미학, 순간적인 느낌, 가볍고 헐거운 컨셉에 빠르게 반응한다. 구구절절 설명하는 기승전결의 이야기 구조보다 한눈에 알아볼 수 있는 콘텐츠에 열광하고 이성적인 이해보다 감성적인 공감을 선호한다. 이러한 모든 컨셉의 최우선적인 목적은 당연히 내가 가장 돋보이는 것이다. 이를 위해서는 나에게 맞는 컨셉을 잡고 그에 맞는 아이템을 적재적소에 배치할 수 있는 능력이 중요하다.
_195쪽, 중에서 ... 더보기

출판사 서평

빠르게 세포화하는 ‘1인 1마켓’의 시대
이제 마케팅하지 말고 ‘컨셉팅’하라.

김난도 교수는 2019년의 소비 흐름을 “원자화·세분화하는 소비자들이 환경변화에 적응하며 정체성과 자기 컨셉을 찾아가는 여정”이라는 한 문장으로 요약했다. ‘1인 마켓(세포마켓)’으로 빠르게 세포분열이 진행되고 있는 시장에서 개인과 기업 모두 살아남기 위해서는 ‘컨셉력’을 갖춰야 한다. 또 하나 중요한 흐름은 밀레니얼 세대가 만들어가는 신(新) 가족풍속도인 ‘밀레니얼 가족’의 등장이다. 밥 잘 해주는 것이 아니라 밥 잘 사주는 예쁜 엄마가 지금 ... 더보기

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트렌드코리아 2019 cr**bel | 2019-06-20 | 추천: 0 |

한 해의 시작을 알리는 나름의 의식이 있다. 다이어리를 준비하고, 대청소를 하고, 새해를 잘 시작하게 해주는 여러 용품들을 구매한다. 그리고 계획도 세워본다. 꿈도 꿔본다. '올해는 이렇게 살아봐야지..' 그리고 다소 강한 톤의 자기계발서와 트렌드코리아 책을 꼭 읽는다. 나만의 의식은 그렇게 몇 년 동안 습관처럼 행해졌다. 올해도 어김없이 나는 [트렌드코리아 2019]를 샀고 읽으면서 다가올 새해엔 이런 것들이 대세고 유행이고 알아야 하는 것들이구나를 정리하는 시간을 ... 더보기

한 해의 시작을 알리는 나름의 의식이 있다. 다이어리를 준비하고, 대청소를 하고,
새해를 잘 시작하게 해주는 여러 용품들을 구매한다. 그리고 계획도 세워본다. 꿈도 꿔본다. '올해는 이렇게 살아봐야지..' 그리고 다소 강한
톤의 자기계발서와 트렌드코리아 책을 꼭 읽는다. 나만의 의식은 그렇게 몇 년 동안 습관처럼 행해졌다. 올해도 어김없이 나는 [트렌드코리아
2019]를 샀고 읽으면서 다가올 새해엔 이런 것들이 대세고 유행이고 알아야 하는 것들이구나를 정리하는 시간을 가졌다.

트렌드코리아 2019는 '모두에게 돼지꿈을' 주기 위해 부제를 piggy
dream'으로 정했다. 황금돼지해에 이보다 잘 어울리는 것이 또 있을까? 서울대 소비트렌트 분석센터의 2019년 전망을 한 권의 책으로 파악할
수 있게 하는 이 책은 10가지 소비트렌드의 키워드를 바탕으로 무엇이 중요하고 가치있으며 알아야하는 지에 대해 일목요연하게 설명해주고
있다.
황금돼지해가 도래하면서 많은 이들은 기해년의 밝은 미래를 꿈꿨다.

침체된 내수경기가
회복되고 돼지처럼 잘 먹고 잘 사는 삶을 기대하였다. 6개월이 지난 시점에서 되돌아보니 작년과 별반 다르지 않다고 할 수도
있겠다.
따뜻한 컬러인 '피치핑크'가 올해의 컬러가 되어 인테리어,
화장품, 심지어 책표지까지 뒤덮고 있다. 내 립스틱도 벌써 여러 개가 피치핑크 색상이다.
2019 키워드들을 살펴보면 이미 많은 키워드들의
강력한 힘을 느껴볼 수 있다. 개인화된 1인가구화가 증가하면서 원자화된 형태에서 지가만의 기준으로 소비하고 스스로를 지켜내는 나나랜드 소비자들,
고객이 왕인 시대를 지나 매너소비자의 역할이 커지는 현실, 개체로서의 정체성을 재모색하는 새로운 밀레니얼 가족 관계, 환경을 필수로 여겨야 하는
필환경 시대, 인공지능을 넘어선 데이터 지능의 기술, 마케팅을 넘어 컨셉팅을 해야 하는 신개념의 공간인 카멜레존의 주목, 신세대가 열광하는
뉴트로, 소셜 인플루언서들의 세포마켓, 감정 표현조차 대리인을 찾아야 하는 감정대리인까지 10가지 키워드를 통해 알아본 트렌드는 지금 이 시대가
어디로 흘러가고 있는지 단적으로 보여주고
있다.

책에서는 2018년도 10대 트렌드 상품을 소개하고 있다. 작년 한 해 우리가
느꼈던 트렌드 상품들엔 어떤 것들이 있었을까? 제시된 10가지를 확인해보니 고개가 끄덕여졌다. 정말 딱 맞는 것들만 골랐다. 가정식 대체상품,
관찰예능, 굿즈, 근거리 단기여행, 방탄소년단, 베틀로얄 장르게임, AI 스피커, 키오스크, 팻 관련 용품 및 서비스, 홈뷰티가 그
주인공들이다.올 해 트렌드 중에서 '컨셉을 연출하라' Play the Concept은 가성비나
품질보다 컨셉이 화두가 된 이 시대의 이야기를 잘 들려주고 있었다. 나부터도 컨셉러라고 불리울 정도로 컨셉에 반응하기 때문이다. 셀카 한 장을
찍어도 특별한 상황이어야 하는 디지털 세대의 민감함에 컨셉만큼 명쾌한 해답은 없다. 이제 마케팅하지 말고 컨셉팅하라는 말이 공감 백배로
다가온다.

"1인 1마켓의 시대, 소비자가 판매자가 되는 셀슈머의 탄생은 시장의 세포분열을
촉진시키며 새로운 유통혁명을 불러오고 있다"

"레트로가 중장년층을 대상으로 지난날의 향수에 호소하는 것이라면, 뉴트로는 과거를
모르는 1020 세대들에게 옛것에서 찾은 신선함으로 승부한다. 뉴트로 감성을 찾는 밀레니얼 세대는 모자람이 주는 충족감, 불안전함이 갖는 미학에
매력을 느끼며 낡고 보잘것없는 것에서 정신적 충족감을 얻는다"

"카멜레존이란 특정 공간이 협업,체험, 재생, 개방, 공유 등을 통해 본래 가지고
있던 하나의 고유 기능을 넘어서 새로운 정체성의 공간으로 변신하는 트렌드를 말한다"

트렌드코리아는 읽을 때마다 지적으로 풍성해지는 느낌이 강하다. 무언가 알아야 할
내용을 발빠르게 캐치한 듯한 느낌에 뿌듯해지기까지 한다. 원리를 알고 공식을 접하면 쉽게 이해되듯이 트렌드를 알고 이 시대를 살아간다면 더
민감하고 편리하게 내 주변을 정리할 수 있다. 올해의 트렌드 중 나를 즐겁게 해주고 이해의 폭을 넓혀주는 것들에 집중해야겠다.

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한번 읽어보고 싶네요 jd**2 | 2019-02-15 | 추천: 0 |

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2019년의 트렌드 cp**27 | 2019-02-13 | 추천: 0 |

토렌트가 아니고 트렌드이다. 그냥 리뷰식으로 읽어보기에 적절하다. 내용도 그리 어렵지 않다. 현재 일어나고 있는 일들에 대해서 용어의 정리나 설명을 쉽게 해준다. 년초에 한번은 읽어 볼만 하다. 가끔씩 내용중에 공감이 되는 내용도 많고, 특히 내가 밀레니얼세대이며 그 특징과 정말 일치한다는 것을 보고 신기 했다. 나와 같은 성향과 행동 방식을 가진자들이 세계에 세대로써 존재하다니 말이다. 이것이 이책에서 얻은 가장 소중한 교훈인것 같다. 우리는 사실 베이비 부머인 부모님의 지원 위에서 인생을 즐기는 것이라는 걸 ... 더보기

토렌트가 아니고 트렌드이다.
그냥 리뷰식으로 읽어보기에 적절하다. 내용도 그리 어렵지 않다. 현재 일어나고 있는 일들에 대해서 용어의 정리나 설명을 쉽게 해준다.
년초에 한번은 읽어 볼만 하다. 가끔씩 내용중에 공감이 되는 내용도 많고, 특히 내가 밀레니얼세대이며 그 특징과 정말 일치한다는 것을 보고 신기 했다.
나와 같은 성향과 행동 방식을 가진자들이 세계에 세대로써 존재하다니 말이다.
이것이 이책에서 얻은 가장 소중한 교훈인것 같다.
우리는 사실 베이비 부머인 부모님의 지원 위에서 인생을 즐기는 것이라는 걸 말이다. 닫기
[트렌드코리아 2019]를 읽고 ls**905 | 2019-02-12 | 추천: 0 |

매년 이 즈음이 되면 이 책을 통해 한 해를 돌아보고 또 다가올 새해를 어떻게 맞이해야 하는지 준비하게 된다. 내년은 12간지의 마지막인 돼지띠의 해이면서 황금돼지 해라고 하는데 무엇보다도 대한민국의 국민 모두가 경제적으로 그리고 심리적으로 풍족한 한 해가 되었으면 하는 바램이다. 늘 읽으면서 느끼는 거지만 책의 구성은 지난 한 해에 대한 회고와 다가올 한 해를 전망해보는 내용으로 짜여져 있지만 그 내용 하나하나는 대한민국이라는 사회의 소비 트렌드를 때로는 망원경으로 멀리 내다보고 또 때로... 더보기

매년 이 즈음이 되면 이 책을 통해 한 해를 돌아보고 또 다가올 새해를 어떻게 맞이해야
하는지 준비하게 된다. 내년은 12간지의 마지막인 돼지띠의 해이면서 황금돼지 해라고
하는데 무엇보다도 대한민국의 국민 모두가 경제적으로 그리고 심리적으로 풍족한 한
해가 되었으면 하는 바램이다.

늘 읽으면서 느끼는 거지만 책의 구성은 지난 한 해에 대한 회고와 다가올 한 해를
전망해보는 내용으로 짜여져 있지만 그 내용 하나하나는 대한민국이라는 사회의 소비
트렌드를 때로는 망원경으로 멀리 내다보고 또 때로는 현미경으로 세부적으로 들여
다보고 있어 읽다보면 공감하고 또 미쳐 생각하지 못했던 점들을 발견할 수 있는 시간이
되어 이 책을 읽을 때가 되면 또 어떤 내용이 기다리고 있을지 늘 기대가 되곤했다.

책에서 제시하는 10개의 키워드 중 그저 기업에서 만들어지는 것에 소비자가 적응하고
맞춰나가는 것이 아닌 소비자들의 정체성과 컨셉을 맞출 수 있는 컨셉력에 기반한 컨셉팅을
갖춰야 하고, 타인의 시선을 무시하고 자신만의 기준으로 세상을 사는 소비자들의 당당함이
주목받는 현실은 기억에 남는 부분이고 또 이러한 점들을 기업들이 눈여겨 보고 공략해야 할
새로운 시장의 틈새가 아닐까 생각했다.

트렌드에 따라 등장하는 새로운 개념들을 알기 쉽게 설명하고 관련된 예시와 사례들을
풍부하게 설명하고 있는 점은 이 책의 최대의 장점이라고 할 수 있다. 아울러 해가 바뀌고
세월이 흐를수록 때로는 이전의 것들이 다시 트렌드로 떠오르고 또 때로는 전혀 새로운
것들이 등장하지만 그 이면의 보이지 않는 부분들을 관찰하고 살펴 또 다른 새로운 의미를
부여하고 인사이트를 제공해 주는 이 책은 여러모로 도움이 되는 유익한 책이라 얘기하고
싶다.

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연말/연초 필독서 hh**822 | 2019-02-02 | 추천: 0 |

명불허전 연말 필독서인 트렌드코리아 2019를 읽었다. 사실 김난도 작가님을 그렇게 선호하진 않지만 이 책은 정말 한번씩은 볼 만한 책.. 왜냐하면 이 책의 파급력이 너무 커서 여기서 말하는 단어들이 연중내내 회고되기 때문! PIGGY DREAM으로, 전체적으로 돼지꿈이라는 뜻을 내포하면서 또 다양한 키워드들을 담고 있다. 나는 개인적으로 '나나랜드'가 가장 궁금했는데, 읽다보니 모두 유기적으로 연결되어 있어서 오~마자마자! 하면서 봤다 ㅋㅋㅋ - 뉴트로는 과거를 파는 것이 아니라, 과거를... 더보기

명불허전 연말 필독서인 트렌드코리아 2019를 읽었다.
사실 김난도 작가님을 그렇게 선호하진 않지만 이 책은 정말 한번씩은 볼 만한 책..
왜냐하면 이 책의 파급력이 너무 커서 여기서 말하는 단어들이 연중내내 회고되기 때문!

PIGGY DREAM으로, 전체적으로 돼지꿈이라는 뜻을 내포하면서 또 다양한 키워드들을 담고 있다.
나는 개인적으로 '나나랜드'가 가장 궁금했는데,
읽다보니 모두 유기적으로 연결되어 있어서 오~마자마자! 하면서 봤다 ㅋㅋㅋ

- 뉴트로는 과거를 파는 것이 아니라, 과거를 빌려 '현재'를 파는 것이다.

본질은 유지하되 재해석을 통해 현대화시키는 전략이 필요하다. 즉, 재현이 아니라 해석이다.

€

이 말도 기억에 남는다. 레트로는 항상 과거라고 생각했는데, 그게 아니라는 점.

<밀레니얼 세대의 특징>

1) 강한 자기애(나, 나, 나 세대)

2) 지연된 독립

3) 높은 기술 의존도

€

"당신들(기성세대)은 집을 갖고 있지만, 우리(밀레니얼 세대)는 당신들보다 조금 더 좋은 샴푸를 갖고 있을 뿐이다"

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