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잽, 잽, 잽, 라이트훅 온라인 고객의 마음을 사로잡는 소셜 미디어 마케팅 기술

게리 바이너척 지음 | 박선령 옮김 | 위키미디어 | 2014년 08월 05일 출간 (1쇄 2014년 07월 31일)
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상품상세정보
ISBN 9788996511243(8996511242)
쪽수 336쪽
크기 152 * 225 * 22 mm /639g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

『잽, 잽, 잽, 라이트훅』은 남들과 공유할 수 있고 상황에 적합하며 가치 주도적인 콘텐츠를 생성하는 방법을 알려줘서 소비자들이 어디에서든 여러분의 이야기에 관심을 기울이고, 그 콘텐츠를 다른 이들에게 전달하며, 실제 매출이 발생하는 데 중요한 입소문을 퍼뜨리게 한다. 결국 이것이 우리가 이 모든 일을 벌이는 진정한 이유다. 소셜 미디어는 말도 안 되는 것들도 사람들이 받아들이게 하기 때문이다.

상세이미지

잽, 잽, 잽, 라이트훅 도서 상세이미지

목차

▣ 서문: 체중 검사

▣ 1라운드: 계획
- 우리의 사회생활은 어떻게 디지털화되었나
- 스토리텔링과 권투의 비슷한 점
- 훌륭한 이야기의 조건은?
- 매력적인 과학

▣ 2라운드: 훌륭한 콘텐츠와 설득력 있는 이야기의 특징
- 고유한 특징이 있다
- 소비자를 방해하지 않는다
- 뭔가를 자주 요구하지 않는다
- 대중문화를 이용한다
- 마이크로 콘텐츠를 이용한다
- 일관성과 자기 인식이 중요하다

▣ 3라운드: 페이스북에서의 스토리텔링
- 실전 속의 잽
- 잽과 라이트훅의 목표 설정
- 현명한 지출
- 현명한 지출의 변화
- 스폰서 스토리
- 비용 대비 뛰어난 효과

▣ 4라운드: 트위터에서 귀 기울이기
- 이야기를 만들어내자
- 자신의 세계를 확대하라
- 실시간 트렌드 활용
- 프로모티드 트윗
- 실시간 트렌드를 이용해 라이트훅 날리기
- 해시태그를 선택할 때는 신중하게
- 더 올라갈 수 없는 곳을 올라가자

▣ 5라운드: 핀터레스트에서 매력적으로 치장하기
- 핀터레스트 심리학 입문
- 먼저 핀을 이용하는 요령부터 익히자
- 뜻밖의 발견을 낳는 잽
- 잽을 활용해서 커뮤니티를 구축하라
- 규칙을 따르자

▣ 6라운드: 인스타그램에서 예술 작품 만들기
- 성공적인 인스타그램 콘텐츠를 만들 수 있는 몇 가지 비법

▣ 7라운드: 텀블러에 생기 불어넣기
- 텀블러가 브랜드 친화적인 이유
- 텀블러가 독특한 이유
- 텀블러가 훌륭한 스파링 링인 이유

▣ 8라운드: 새롭게 등장한 네트워크에서 발견할 수 있는 기회

▣ 9라운드: 노력

▣ 10라운드: 모든 회사는 미디어 기업이다

▣ 11라운드: 결론

▣ 12라운드: 녹아웃

출판사 서평

* 아마존 인터넷 마케팅 부문 베스트셀러!
* 베스트셀러 작가이자 소셜 미디어 전문가인 게리 바이너척이 고객과 관계를 맺고 경쟁자를 물리치는 방법과 관련해 힘들게 얻은 조언을 전해준다.

기업 관리자나 마케팅 담당자, 중소기업 운영자가 소셜 미디어 전략을 세울 때는 주로 '라이트훅', 즉 직접 수익을 올릴 수 있는 캠페인을 계획하는 경우가 많다. 심지어 소비자를 위한 콘텐츠를 만들고 고객과의 관계 구축을 위해 노력하면서 '잽'을 날리는 일에 전념하는 기업들도 여전히 강렬하고 위협적인 스윙을 날려 경쟁자를 쓰러뜨리거나 이가 부... 더보기

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