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브랜드레이징 비영리단체의 브랜드마케팅 노하우 A to Z

사라 더럼 지음 | 박여진 옮김 | 나남 | 2013년 04월 25일 출간

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상품상세정보
ISBN 9788930086844(8930086845)
쪽수 232쪽
크기 152 * 225 * 20 mm /360g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Brandraising : how nonprofits raise visibility and money through smart communications./Durham, Sarah,

책소개

이 책이 속한 분야

비영리사업도 브랜드레이징이 필요하다!

『브랜드레이징』은 비영리단체, 그리고 활동가들에게 효과적으로 잠재 기부자들과 커뮤니케이션할 수 있는 전략을 소개한다. 이 책은 비영리단체의 미션문에서부터 행사장에서 만난 사람에게 단체를 소개하는 말까지 모든 방식의 커뮤니케이션 요소가 일관성을 가져야 한다고 말하며, 그 일관성을 조직적으로 구현할 수 있는 브랜드레이징 노하우를 제공한다.

비영리단체 커뮤니케이션 전문 업체인 빅 덕(Big Duck)을 설립ㆍ운영한 저자는 교과서적인 홍보방식이 아니라 대규모나 소규모 단체 모두의 상황에 적절한 커뮤니케이션 방식을 제시한다. 브랜드레이징을 위한 비전의 설정에서부터 조직적 수준ㆍ정체성 수준ㆍ경험적 수준의 브렌드레이징, 실천과 그 이후의 과제에 이르기까지 일목요연하게 소개한다.

저자소개

저자가 속한 분야

저자 사라 더럼(Sarah Durham)은 광고산업 속에서 나고 자란 뉴욕 토박이이다. 그녀는 허스트 퍼블리케이션(Hearst Publications), 프리스크립티브 화장품(Prescriptive cosmetics), 디즈니 컨슈머 프로덕트(Disney Consumer Products) 등에서 브랜드 관련 업무를 하며 사회생활을 시작했다. 1994년, 더럼은 뉴욕에서 커뮤니케이션업체인 빅 덕(Big Duck)을 설립해 오직 비영리단체와 함께 일했다. 빅 덕은 비영리단체들에게 모금을 하고 현명한 커뮤니케이션을 통해 지명도를 높일 수 있도록 도움을 주는 곳으로, 빅 덕의 고객 명단에는 지역, 종교, 국가별로 다양한 규모의 비영리단체들이 있다. 사라의 리더십하에 빅 덕은《약물 없이 키우기: 약물 중독을 방지하기 위한 부모 지침》(Growing up Drug-Free: A Parent’s Guide to Prevention, 현재 2,800만 부를 발행했다)으로 대통령 디자인 성과상(Presidential Design Achievement Award)을 수상했으며 통합적인 모금 캠페인을 위한〈성공적인 모금〉(Fundraising Success)지로 많은 상을 받았다. 2006년 사라는〈성공적인 모금〉지가 선정한 ‘40세 미만의 최고 모금전문가’로 뽑히기도 했다. 그녀는 비영리 관련 출판물에 글도 자주 쓰고 기고도 많이 한다. 현재는 비영리단체 운영을 위한 후원센터(Support Center for Nonprofit Management)에서 자원봉사로 사람들을 교육하고 있으며 모금전문가협회(Association of Fundraising Professionals) 컨퍼런스에도 자주 참석한다. 사라는 과격한 브루클린 사람이다. 쌍둥이 딸의 자랑스러운 어머니이자 폭스바겐 버스의 자랑스러운 소유주이다. 비영리단체 커뮤니케이션에 관한 트윗도 활발하게 한다. 사라의 트위터 주소는 @BigDuckSarah이며 블로그 주소는(bigduckny)이다.《브랜드레이징》은 사라의 첫 책이다.

역자 : 박여진

역자 박여진은 한국에서 독일어를 전공하고 호주에서 비즈니스를 공부했다. 기업경영컨설팅 회사를 운영하며 CEO직을 맡았고, 이후 영어 관련 일을 하다가 영미 문학에 이끌려 문학책을 기획번역 하면서 번역가가 되었다. 현재 전문번역가로 활동하면서 번역가 모임인 ‘번역인’ 공동대표를 맡고 있다. 옮긴 책으로는《내가 알고 있는 걸 당신도 알게 된다면》(토네이도),《정의로운 교육이란 무엇인가?》(이매진),《작가가 사랑한 작가》(다음생각) 등이 있다.

목차

ㆍ추천사─김운호(경희대) 5
ㆍ머리말─아름다운재단 기부문화도서관 7

01 브랜드레이징 15
브랜드레이징의 의미 18
커뮤니케이션의 가치 측정 19

02 효과적인 커뮤니케이션의 원칙들 25
장기적인 관점으로 보기 27
내 관점이 아닌 상대의 관점에서 소통하라 37
최소한의 자원으로 최대한의 효율을 44

03 브랜드레이징의 개요 53
조직 수준 54
정체성 수준 55
경험적 수준 56
각 수준별 리더십 57
브랜드레이징 성과의 측정과 평가 59
양적인 측정기준과 질적인 측정기준 61

04 조직적 수준의 브랜드레이징 65
전략적 계획이 먼저인가 브랜드레이징이 먼저인가? 66
비전 67
미션 68
가치 75
목표 78
포지셔닝 86
개성 90
일상업무활동의 토대 95

05 정체성 수준의 브랜드레이징 103
시각적 정체성 106
메시징 플랫폼 121
하위 브랜드 139
정체성 통합 141

06 경험적 수준의 브랜드레이징 149
소통대상 중심의 커뮤니케이션 채널을 선택하라 150
온라인 160
인쇄물 176
직접대면 182
방송 188
휴대폰 191

07 브랜드레이징 실천하기 197
전부 다 할 수 없다면 198
비영리단체의 정체성 재정립하기 199
재정립 이후의 브랜드레이징 205
브랜드레이징을 일상의 업무와 통합하기 214
결론 221

ㆍ감사의 글─사라 더럼 223
ㆍ참고문헌 225
ㆍ찾아보기 227
ㆍ저자소개 230

출판사 서평

아름다운재단 기부문화연구소에서 진행한 ‘기빙코리아 2012’에 의하면 기부자의 27.4%가 대중매체, 24.8%가 시설의 직접홍보, 그리고 10.9%가 가족이나 지인에 의해 기부처를 알게 되었다고 응답했다. 그만큼 오늘날의 비영리단체에게 인지도와 홍보는 성과와 직결되는 문제이다. 사회적인 주장을 발표하여 영향력을 행사하거나 자원봉사조직, 기부금품을 모집하기 위해서는 사람들에게 친숙함과 신뢰감을 줄 수 있어야 하기 때문이다.
대부분의 비영리단체들 또한 이러한 사실을 인지하고 이메일 발송 등의 방식으로 홍보활동을 하지만, 이를 성공... 더보기

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