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This Is Marketing You Can't Be Seen Until You Learn to See

International Edition | Paperback
Godin, Seth 지음 | Portfolio | 2018년 11월 13일

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ISBN 9780525542797(0525542795)
쪽수 288쪽
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책소개

이 책이 속한 분야

A game-changing approach to marketing, sales, and advertising, by bestselling author and renowned business thinker Seth Godin

Seth Godin has taught and inspired millions of entrepreneurs, marketers, leaders, and fans from all walks of life, via his blog, online courses, lectures, and bestselling books. He is the inventor of countless ideas and phrases that have made their way into mainstream business language, from Permission Marketing to Purple Cow to Tribes to The Dip.

Now, for the first time, Godin offers the core of his marketing wisdom in one compact, accessible, and timeless package.

This is Marketing shows you how to do work you're proud of, whether you're a tech startup founder, a small business owner, or an executive at a large corporation. Great marketers don't use consumers to solve their company's problem; they use marketing to solve other people's problems. Their tactics rely on empathy, connection, and emotional labor instead of attention-stealing ads and spammy email funnels. When done right, marketing seeks to make change in the world.

No matter what your product or service, this book will teach you how to reframe how it's presented to the world, in order to meaningfully connect with the people who want it. Seth employs his signature blend of insight, observation, and memorable examples to teach you:

* How to build trust and permission with your target market.
* The art of positioning--deciding not only who it's for, but who it's not for.
* Why the best way to achieve your marketing goals is to help others become who they want to be.
* Why the old approaches to advertising and branding no longer work.
* The surprising role of tension in any decision to buy (or not).
* How marketing is at its core about the stories we tell ourselves about our social status.

You can do work that matters for people who care. This book shows you the way.

원서번역서 내용 엿보기

영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다!

마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다.

마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들에게 존중받고, 선의에 찬 이슈 몰이에 성공하며, 적절히 바빠지고, 유명해지며 스스로 자랑스러운 마케터가 되고 싶다면 소비자가 아닌, 마케터 자신부터 바꿔야 한다고 조언한다. 억지와 속임수로 가득한 마케터와 그 회사의 마케팅을 다시 정의하라고 이야기하면서 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다.

이 책의 원서번역서

저자소개

저자 : Godin, Seth

Seth Godin is the author of 18 international bestsellers that have changed the way people think about work and have been translated into 38 languages - among them Unleashing the Ideavirus, Permission Marketing, Purple Cow, Tribes, The Dip, Linchpin, Poke the Box, and All Marketers Are Liars. He writes the most popular marketing blog in the world and speaks to audiences around the world. He is the founder of the altMBA, the founder and former CEO of Squidoo.com, the former VP of Direct Marketing at Yahoo!, and the founder of the pioneering online startup Yoyodyne. You can learn much more about him at sethgodin.com.

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  • [서평] 마케팅이다 ev**ring | 2019-04-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    id" : "SE-4991a529-ba76-4b01-a473-e70b21902454", "src" : "http://postfiles11.naver.net/MjAxOTA0MDFfMjg0/MDAxNTU0MDc4NTc1MzE4.R6XynpKbnVwv9nKdA4jUdfmFzSSbNPGjImkZQ1au4Qgg.sQ_gHF_Fa-NPp7mvcaW1FCj1M08l-svfMnPVro07Fjcg.JPEG.jsh8637/SE-13177352-443e-40c2-8ff7-41fbef0... 더보기
  • , 등을 쓴 세계적인 마케팅 대가 세스 고딘의 신간을 만났다. 그것도 미리... 는 몇 해 전 블로그 서평으로 엄청 올라왔던 기억이 생생하고... 는 딸이 현재의 직장이 아닌 전 직장에 다닐 때 필요해서 샀던 모양인지... 책꽂이 꽂혀있던 것을 보았었지만... 솔직히 내게 필요한 책이 아니라서 읽어보지를 않았더랬다. 미루어 짐작을 하건대... 마케팅 관련해서 일을 하려면 반드시 읽어야 할 책쯤으로 알고는 있었다. 관련 직종에 종사하지도 않으면서 감히 ... 더보기

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