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해외주문 由布院モデル 地域特性を活かしたイノベ-ションによる觀光戰略

大澤健/著 米田誠司/著 지음 | 學藝出版社 | 2019년 02월 01일
由布院モデル 地域特性を活かしたイノベ-ションによる觀光戰略
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상품상세정보
ISBN 9784761526979(4761526971)
카타가나도서명 ユフイン モデル チイキ トクセイ オ イカシタ イノベ-シヨン ニ ヨル カンコウ センリヤク
쪽수 207쪽
크기 0 * 210 * 0 (mm)
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책소개

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원서번역서 내용 엿보기

유후인이 사랑받는 여행지가 된 비결은?

온천 말고는 관광객을 유인할 만한 자원이 없던 유후인 온천마을이 꾸준히 사랑받는 관광지가 된 비결은 무엇일까. 대중관광이 성장하던 시기에 단체관광객을 맞으려는 대형 리조트 개발 압력에 맞서 유후인의 풍부한 자연과 고즈넉한 풍경을 지켜낸 유후인의 마을 브랜딩 전략을 소개한다. 일반적으로 관광지나 지역 특산품을 홍보해 지명도를 높이는 지역 브랜딩이 아니라, 브랜드의 본질인 지역 특성을 지키면서 끊임없이 혁신하여 관광시장에서 우위를 차지하는 전략이다. 그동안 ‘유후인 모델’에서 ‘시장 경쟁력’에만 관심을 기울였던 이들이 놓친 것과 그 모델로 시장 경쟁력을 지속해서 발전시키는 전략을 밝힌다. 또 ‘유후인 모델’을 적용해 관광을 활성화시킨 다나베 시의 사례는 유후인의 마을 브랜딩 전략을 활용하고자 하는 이들에게 훌륭한 예증이 될 것이다.

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