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[Book] Nation Branding Concepts, Issues, Practice

Dinnie, Keith 지음 | Butterworth-Heinemann | 2007년 12월 01일
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ISBN 9780750683494(075068349X)
쪽수 264쪽
언어 English
크기 188(W) X 246(H) X 16(T) (mm)
제본형태 페이퍼백-Paperback
총권수 1권
Textual Format Textbooks, Lower level
리딩지수 Level Scholarly/Graduate


이 책이 속한 분야

Nation Branding: Concepts, Issues, Practice is a comprehensive and exciting text that demonstrates why nations are embracing the principles of brand management. It clearly explains how the concepts and techniques of branding can be adapted to the context of nations- as opposed to the more usual context of products, services, or companies. Concepts grounded in the brand management literature such as brand identity, brand image, brand positioning, and brand equity, are transposed to the domain of nation branding and supported by country case insights that provide vivid illustrations of nation branding in practice. Nation branding is a means by which more and more nations are attempting to compete on the global stage. Current practice in nation branding is examined and future horizons traced. The book provides: * The first overview of its kind on nation branding * A blend of academic theory and real world practice in an accessible, readable fashion * A clear and detailed adaptation of existing brand theory to the emerging domain of nation branding * An original conceptual framework and models for nation branding * A rich range of international examples and over 20 contributions by leading experts from around the world Country case insights on nation branding strategies currently being utilized by nations such as Japan, Egypt, Brazil, Switzerland, Iceland, and Russia Clearly and coherently structured, the book is an essential introduction to nation branding for both students and policymakers and will be an essential text for those interested in this fast growing area. Key Features: * Seminal text in a cutting-edge, controversial and crucial field of global importance * Ideal blend of theory and practice * Twenty individual country case studies, including USA, Hong Kong, Japan, New Zealand, Spain and China.

원서번역서 내용 엿보기

왜 국가들은 브랜드 관리의 필요성을 강조하는가?

국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 다각도로 조명한 책. 광범위한 분야에서 활동하고 있는 학자와 전문가들이 집필한 20여 개의 논문을 모아 국가 브랜딩에 대한 다양한 관점을 제공해, 국가 브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하도록 돕는다.

총4부로 구성된 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경을 제시하며, 브랜드 전략과 관련된 이론을 다룬다. 뒤이어 윤리적 문제들과 국가 브랜드 접점을 이야기하고, 마지막 4부에서는 광고, 시민관계 관리, 해외이주민 운용 등의 전략적 분석과 계획수립, 실행의 방법을 살펴보고 앞으로의 방향을 제시한다.

저자는 브랜드 정체성과 브랜드 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산 등과 같은 브랜딩 관련 문제들과 더불어 국가 정체성과 이를 지속적으로 발전시켜 나가는 방법, 그리고 정치적 인식과 관련된 보다 광범위한 문제들을 자세히 다루고 있다. 각 부에서 다루는 개념과 함께 실제 사례와 전문가의 관점, 도표와 그림을 책 곳곳에 넣어 보다 빠른 이해를 돕는다.

이 책의 독자 대상
MBA와 석사들, 마케팅과 브랜딩, 국제 비즈니스, 공공외교, 관광을 공부하는 대학생들이나 경제발전 부서에서 일하는 사람들을 비롯해 수출관련 업무자들, 관광단체들에게 국가 브랜딩의 개념을 명확하게 이해시켜 준다. 또한, 자신들의 국가가 어떤 식으로 인식되고 있는지, 또한 그 명성을 강화하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지 알고 싶은 일반인들에게도 유용하다.

이 책의 원서번역서


저자 : Dinnie, Keith


Prefacep. ix
Acknowledgementsp. xi
About the authorp. xiii
About the contributorsp. xv
Scope and Scale of Nation Brandingp. 1
The relevance, scope and evolution of nation brandingp. 3
Country Case Insight - South Africap. 5
Introductionp. 13
Defining 'brand' and 'nation-brand'p. 14
Academic Perspective: Adapting brand theory to the context of nation brandingp. 16
Why countries engage in nation brandingp. 17
The evolution of nation brandingp. 20
Practitioner Insight: From nation branding to competitive identity - the role of brand management as a component of national policyp. 22
Nation-branding issues and initiativesp. 23
Summaryp. 31
Referencesp. 31
Nation-brand identity, image and positioningp. 35
Country Case Insight - Egyptp. 37
Introductionp. 41
Identity versus imagep. 41
The facets of nation-brand identityp. 45
Deconstructing nation-brand imagep. 46
Conceptual model of nation-brand identity and imagep. 49
Academic Perspective: Re-positioning Nepal in global public opinion and markets: Place-branding for sustainable economic developmentp. 50
Positioning the nation-brandp. 51
Liberation through modularityp. 53
Summaryp. 54
Referencesp. 54
Nation-brand equityp. 57
Country Case Insight - Chilep. 59
Introductionp. 61
Alternative perspectives on brand equityp. 62
Academic Perspective: A CRM perspective on nation brandingp. 66
Sources and dimensions of NBEQp. 67
Summaryp. 73
Referencesp. 73
Conceptual Roots of Nation Brandingp. 75
Nation branding and the country-of-origin effectp. 77
Country Case Insight - Switzerlandp. 79
Introductionp. 84
Overview of COO researchp. 84
COO and brandsp. 85
COO and servicesp. 87
COO and the product life cyclep. 89
COO and demographicsp. 90
COO and ethnocentrismp. 91
Practitioner Insight: Inverting the COO effect: How Portuguese firm Ecoterra leverages 'country-of-sell' effectp. 91
COO and social identityp. 93
COO and semiotic theoryp. 93
COO perceptions in flux over timep. 94
Combating a negative COO biasp. 96
Country Case Insight - Nevisp. 97
Summaryp. 101
Referencesp. 101
Nation branding and national identityp. 105
Country Case Insight - Russiap. 107
Introductionp. 111
Fundamental features of national identityp. 112
The nation as an imagined communityp. 116
Invented traditionp. 117
Cultural elements of national identityp. 118
Practitioner Insight: Sonic branding - Capturing the essence of a nation's identityp. 124
Attitudes and national stereotypesp. 126
Summaryp. 127
Referencesp. 127
From country-of-origin and national identity to nation brandingp. 131
Country Case Insight - Brazilp. 133
Introductionp. 136
National identity and country-of-origin: Areas of commonalityp. 136
Branding's differentiating powerp. 139
Practitioner Insight: Greek olive oil - The paradox of a product and a national iconp. 140
Nation branding conceptual frameworkp. 141
Country Case Insight - Germanyp. 154
Summaryp. 158
Referencesp. 159
Ethical and Pragmatic Issues in Nation Brandingp. 161
Ethical imperatives in nation brandingp. 163
Country Case Insight - Boliviap. 165
Introductionp. 169
The legitimacy of nation-brand managementp. 169
Practitioner Insight: Smaller nations enter the global dialogue through nation brandingp. 170
Identification and selection of nation-brand valuesp. 172
Is 'brand' acceptable?p. 173
Sustainability and nation brandingp. 173
Summaryp. 178
Referencesp. 179
Pragmatic challenges to the nation-branding conceptp. 181
Country Case Insight - Icelandp. 183
Introductionp. 187
Who needs to be involved?p. 187
Coordinating nation-brand touchpointsp. 192
Academic Perspective: Corporate brand differentiation in the financial services industry - Applying the highest central common factor concept to nation brandingp. 194
Nation-brand architecturep. 197
A highly politicized activityp. 200
Country Case Insight - Hungaryp. 201
Summaryp. 204
Referencesp. 205
Current Practice and Future, Horizons for Nation Brandingp. 207
Elements of nation-branding strategyp. 209
Country Case Insight - Japanp. 211
Introductionp. 219
Principles of strategyp. 220
Nation-brand advertisingp. 224
Customer and citizen relationship managementp. 227
Nation-brand ambassadorsp. 227
Diaspora mobilizationp. 228
Nation daysp. 229
The naming of nation-brandsp. 229
Nation-brand tracking studiesp. 230
Country Case Insight - Estonia Interbrandp. 230
Summaryp. 235
Referencesp. 235
Future horizons for nation brandingp. 237
Country Case Insight - Francep. 239
Introductionp. 242
A shift away from anglocentric paradigmsp. 242
Improved coordination of nation-branding strategyp. 243
Growing adoption of brand management techniquesp. 243
Practitioner Insight: The coming crisis in the geography-chained market of nationsp. 245
Online nation brandingp. 246
Increasing impact of consumer-generated mediap. 247
Internal nation brandingp. 248
Sonic nation brandingp. 248
Academic Perspective: True Northp. 249
An alternative lexicon for nation branding?p. 251
Soft power and public diplomacyp. 251
Nation branding as a driver of sustainable development and competitive parityp. 252
Summaryp. 252
Referencesp. 252
Glossaryp. 255
Indexp. 259
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