본문내용 바로가기
무료배송 소득공제

[Book] Nation Branding Concepts, Issues, Practice

Paperback
Dinnie, Keith 지음 | Butterworth-Heinemann | 2007년 12월 01일
  • 정가 : 40,000원
    판매가 : 40,000 [0%↓ 0원 할인]
  • 통합포인트 :
    [기본적립] 1,200원 적립 [3% 적립] 안내 [추가적립] 5만원 이상 구매 시 2천원 추가적립 [회원혜택] 우수회원 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립
  • 추가혜택 : 포인트 안내 도서소득공제 안내 추가혜택 더보기
  • 배송비 : 무료 배송비 안내
  • 배송일정 : 서울특별시 종로구 세종대로 기준 지역변경
    11월 29일 출고 예정 배송일정 안내

알립니다.

  • 외국도서의 경우 해외제공정보로만 서비스되어 미표기된 정보가 있을 수 있습니다. 필요한 정보가 있을경우 1:1 문의게시판 을 이용하여 주십시오.
상품상세정보
ISBN 9780750683494(075068349X)
쪽수 264쪽
언어 English
크기 188(W) X 246(H) X 16(T) (mm)
제본형태 페이퍼백-Paperback
총권수 1권
Textual Format Textbooks, Lower level
리딩지수 Level Scholarly/Graduate

책소개

이 책이 속한 분야

Nation Branding: Concepts, Issues, Practice is a comprehensive and exciting text that demonstrates why nations are embracing the principles of brand management. It clearly explains how the concepts and techniques of branding can be adapted to the context of nations- as opposed to the more usual context of products, services, or companies. Concepts grounded in the brand management literature such as brand identity, brand image, brand positioning, and brand equity, are transposed to the domain of nation branding and supported by country case insights that provide vivid illustrations of nation branding in practice. Nation branding is a means by which more and more nations are attempting to compete on the global stage. Current practice in nation branding is examined and future horizons traced. The book provides: * The first overview of its kind on nation branding * A blend of academic theory and real world practice in an accessible, readable fashion * A clear and detailed adaptation of existing brand theory to the emerging domain of nation branding * An original conceptual framework and models for nation branding * A rich range of international examples and over 20 contributions by leading experts from around the world Country case insights on nation branding strategies currently being utilized by nations such as Japan, Egypt, Brazil, Switzerland, Iceland, and Russia Clearly and coherently structured, the book is an essential introduction to nation branding for both students and policymakers and will be an essential text for those interested in this fast growing area. Key Features: * Seminal text in a cutting-edge, controversial and crucial field of global importance * Ideal blend of theory and practice * Twenty individual country case studies, including USA, Hong Kong, Japan, New Zealand, Spain and China.

원서번역서 내용 엿보기

왜 국가들은 브랜드 관리의 필요성을 강조하는가?

국가 브랜딩에 대한 이론과 실천방법을 다각도로 조명한 책. 광범위한 분야에서 활동하고 있는 학자와 전문가들이 집필한 20여 개의 논문을 모아 국가 브랜딩에 대한 다양한 관점을 제공해, 국가 브랜드를 전략적 수준에서 개발하고 유지하며 관리하도록 돕는다.

총4부로 구성된 이 책은 전통적 브랜드관리 기술이 국가에 어떻게 적용되는지와 국가브랜딩의 발전과 특성에 대한 배경을 제시하며, 브랜드 전략과 관련된 이론을 다룬다. 뒤이어 윤리적 문제들과 국가 브랜드 접점을 이야기하고, 마지막 4부에서는 광고, 시민관계 관리, 해외이주민 운용 등의 전략적 분석과 계획수립, 실행의 방법을 살펴보고 앞으로의 방향을 제시한다.

저자는 브랜드 정체성과 브랜드 이미지, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 자산 등과 같은 브랜딩 관련 문제들과 더불어 국가 정체성과 이를 지속적으로 발전시켜 나가는 방법, 그리고 정치적 인식과 관련된 보다 광범위한 문제들을 자세히 다루고 있다. 각 부에서 다루는 개념과 함께 실제 사례와 전문가의 관점, 도표와 그림을 책 곳곳에 넣어 보다 빠른 이해를 돕는다.

이 책의 독자 대상
MBA와 석사들, 마케팅과 브랜딩, 국제 비즈니스, 공공외교, 관광을 공부하는 대학생들이나 경제발전 부서에서 일하는 사람들을 비롯해 수출관련 업무자들, 관광단체들에게 국가 브랜딩의 개념을 명확하게 이해시켜 준다. 또한, 자신들의 국가가 어떤 식으로 인식되고 있는지, 또한 그 명성을 강화하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지 알고 싶은 일반인들에게도 유용하다.

이 책의 원서번역서

저자소개

저자 : Dinnie, Keith

목차

Prefacep. ix
Acknowledgementsp. xi
About the authorp. xiii
About the contributorsp. xv
Scope and Scale of Nation Brandingp. 1
The relevance, scope and evolution of nation brandingp. 3
Country Case Insight - South Africap. 5
Introductionp. 13
Defining 'brand' and 'nation-brand'p. 14
Academic Perspective: Adapting brand theory to the context of nation brandingp. 16
Why countries engage in nation brandingp. 17
The evolution of nation brandingp. 20
Practitioner Insight: From nation branding to competitive identity - the role of brand management as a component of national policyp. 22
Nation-branding issues and initiativesp. 23
Summaryp. 31
Referencesp. 31
Nation-brand identity, image and positioningp. 35
Country Case Insight - Egyptp. 37
Introductionp. 41
Identity versus imagep. 41
The facets of nation-brand identityp. 45
Deconstructing nation-brand imagep. 46
Conceptual model of nation-brand identity and imagep. 49
Academic Perspective: Re-positioning Nepal in global public opinion and markets: Place-branding for sustainable economic developmentp. 50
Positioning the nation-brandp. 51
Liberation through modularityp. 53
Summaryp. 54
Referencesp. 54
Nation-brand equityp. 57
Country Case Insight - Chilep. 59
Introductionp. 61
Alternative perspectives on brand equityp. 62
Academic Perspective: A CRM perspective on nation brandingp. 66
Sources and dimensions of NBEQp. 67
Summaryp. 73
Referencesp. 73
Conceptual Roots of Nation Brandingp. 75
Nation branding and the country-of-origin effectp. 77
Country Case Insight - Switzerlandp. 79
Introductionp. 84
Overview of COO researchp. 84
COO and brandsp. 85
COO and servicesp. 87
COO and the product life cyclep. 89
COO and demographicsp. 90
COO and ethnocentrismp. 91
Practitioner Insight: Inverting the COO effect: How Portuguese firm Ecoterra leverages 'country-of-sell' effectp. 91
COO and social identityp. 93
COO and semiotic theoryp. 93
COO perceptions in flux over timep. 94
Combating a negative COO biasp. 96
Country Case Insight - Nevisp. 97
Summaryp. 101
Referencesp. 101
Nation branding and national identityp. 105
Country Case Insight - Russiap. 107
Introductionp. 111
Fundamental features of national identityp. 112
The nation as an imagined communityp. 116
Invented traditionp. 117
Cultural elements of national identityp. 118
Practitioner Insight: Sonic branding - Capturing the essence of a nation's identityp. 124
Attitudes and national stereotypesp. 126
Summaryp. 127
Referencesp. 127
From country-of-origin and national identity to nation brandingp. 131
Country Case Insight - Brazilp. 133
Introductionp. 136
National identity and country-of-origin: Areas of commonalityp. 136
Branding's differentiating powerp. 139
Practitioner Insight: Greek olive oil - The paradox of a product and a national iconp. 140
Nation branding conceptual frameworkp. 141
Country Case Insight - Germanyp. 154
Summaryp. 158
Referencesp. 159
Ethical and Pragmatic Issues in Nation Brandingp. 161
Ethical imperatives in nation brandingp. 163
Country Case Insight - Boliviap. 165
Introductionp. 169
The legitimacy of nation-brand managementp. 169
Practitioner Insight: Smaller nations enter the global dialogue through nation brandingp. 170
Identification and selection of nation-brand valuesp. 172
Is 'brand' acceptable?p. 173
Sustainability and nation brandingp. 173
Summaryp. 178
Referencesp. 179
Pragmatic challenges to the nation-branding conceptp. 181
Country Case Insight - Icelandp. 183
Introductionp. 187
Who needs to be involved?p. 187
Coordinating nation-brand touchpointsp. 192
Academic Perspective: Corporate brand differentiation in the financial services industry - Applying the highest central common factor concept to nation brandingp. 194
Nation-brand architecturep. 197
A highly politicized activityp. 200
Country Case Insight - Hungaryp. 201
Summaryp. 204
Referencesp. 205
Current Practice and Future, Horizons for Nation Brandingp. 207
Elements of nation-branding strategyp. 209
Country Case Insight - Japanp. 211
Introductionp. 219
Principles of strategyp. 220
Nation-brand advertisingp. 224
Customer and citizen relationship managementp. 227
Nation-brand ambassadorsp. 227
Diaspora mobilizationp. 228
Nation daysp. 229
The naming of nation-brandsp. 229
Nation-brand tracking studiesp. 230
Country Case Insight - Estonia Interbrandp. 230
Summaryp. 235
Referencesp. 235
Future horizons for nation brandingp. 237
Country Case Insight - Francep. 239
Introductionp. 242
A shift away from anglocentric paradigmsp. 242
Improved coordination of nation-branding strategyp. 243
Growing adoption of brand management techniquesp. 243
Practitioner Insight: The coming crisis in the geography-chained market of nationsp. 245
Online nation brandingp. 246
Increasing impact of consumer-generated mediap. 247
Internal nation brandingp. 248
Sonic nation brandingp. 248
Academic Perspective: True Northp. 249
An alternative lexicon for nation branding?p. 251
Soft power and public diplomacyp. 251
Nation branding as a driver of sustainable development and competitive parityp. 252
Summaryp. 252
Referencesp. 252
Glossaryp. 255
Indexp. 259
Table of Contents provided by Ingram. All Rights Reserved.

북로그 리뷰 (0) 쓰러가기

도서 구매 후 리뷰를 작성하시면 통합포인트를 드립니다.
결제 90일 이내 작성 시 300원 / 발송 후 5일 이내 작성시 400원 / 이 상품의 첫 리뷰 작성 시 500원
(포인트는 작성 후 다음 날 적립되며, 도서 발송 전 작성 시에는 발송 후 익일에 적립됩니다.
외서/eBook/음반/DVD/GIFT 및 잡지 상품 제외)
안내
  • 해당도서의 리뷰가 없습니다.

Klover 평점/리뷰 (0)

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매도서의 문장수집을 기록하면 통합포인트 적립 안내

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법 마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 ,
[1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)

※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불]
    또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간 변심반품의 경우 수령 후 7일 이내,
상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용 변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유
  • 소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
    (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외)
  • 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
    예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등
  • 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우
    예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  • 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서)
  • 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  • 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  • 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에
    해당되는 경우
(1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①양서-판매정가의 12%, ②일서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절 공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는
이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상
환불지연에 따른 배상
  • 상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은
    소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
  • 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의
    소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함

이 책의 원서번역서

안내

이 분야의 베스트

  • Thaler, Richard...
    10,390원
  • Banerjee, Abhij...
    15,000원
  • Clear, James
    15,000원
  • Sandel, Michael...
    11,640원
  • Thiel, Peter
    15,120원
더보기+

이 분야의 신간

  • Banerjee, Abhij...
    15,000원
  • Clear, James
    15,000원
  • Banerjee, Abhij...
    28,000원
  • Kishtainy, Nial...
    14,800원
  • Holiday, Ryan
    11,630원
더보기+

바로가기

  • 우측 확장형 배너 2
  • 우측 확장형 배너 2

최근 본 상품