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해외주문 [Book] Made to Stick Why Some Ideas Survive and Others Die

New | Hardcover
Heath, Chip , Heath, Dan 지음 | Random House | 2007년 01월 02일

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상품상세정보
ISBN 9781400064281(1400064287)
쪽수 336쪽
언어 English
크기 150 * 210 * 0 (mm)
New
제본형태 Hardcover
총권수 1권
리딩지수 Level General Adult

책소개

이 책이 속한 분야

Mark Twain once observed, "A lie can get halfway around the world before the truth can even get its boots on." His observation rings true: Urban legends, conspiracy theories, and bogus public-health scares circulate effortlessly. Meanwhile, people with important ideasbusiness people, teachers, politicians, journalists, and othersstruggle to make their ideas "stick." Why do some ideas thrive while others die? And how do we improve the chances of worthy ideas? InMade to Stick, accomplished educators and idea collectors Chip and Dan Heath tackle head-on these vexing questions. Inside, the brothers Heath reveal the anatomy of ideas that stick and explain ways to make ideas stickier, such as applying the "human scale principle," using the "Velcro Theory of Memory," and creating "curiosity gaps." In this indispensable guide, we discover that sticky messages of all kindsfrom the infamous "kidney theft ring" hoax to a coach's lessons on sportsmanship to a vision for a new product at Sonydraw their power from the same six traits. Made to Stickis a book that will transform the way you communicate ideas. It's a fast-paced tour of success stories (and failures)the Nobel Prize-winning scientist who drank a glass of bacteria to prove a point about stomach ulcers; the charities who make use of "the Mother Teresa Effect"; the elementary-school teacher whose simulation actually prevented racial prejudice. Provocative, eye-opening, and often surprisingly funny,Made to Stickshows us the vital principles of winning ideasand tells us how we can apply these rules to making our own messages stick.
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원서번역서 내용 엿보기

뇌리에 딱 꽂히는 스티커 메시지의 6가지 법칙!

제품을 팔기 위한 광고 메시지, 재미있는 이야기 등 세상에는 셀 수 없을 정도의 수많은 메시지들이 있다. 그리고 이런 눈에 보이는 메시지 말고도 기업이 의도한 제품의 이미지와 같은 보이지 않는 메시지도 존재한다. 이런 수많은 메시지 중 왜 어떤 것은 쉽게 잊혀지고, 어떤 것은 뇌리에 각인되어 잊혀지지 않는 것일까?

『스틱』은 메시지를 보다 창의적이고 효과적인 형태로 다듬을 수 있는 방법을 알려준다. 제목이기도 한 '스틱(Stick)'은 평생 기억에 남는 말, 사지 않고는 못 견디게 만드는 광고, 마음을 사로잡는 이미지 등 어떤 메시지가 사람의 뇌리에 꽂히는 현상을 의미한다. 저자는 메시지가 '스틱'되기 위해 갖춰야 할 특징을 6가지로 정리하였다.

Simplicity(단순성), Unexpectedness(의외성), Concreteness(구체성), Credibility(신뢰성), Emotion(감성), Story(스토리)' 등 스티커 메시지 창조의 6법칙을 조목조목 살펴보면서 스티커 메시지의 특성을 이해할 수 있도록 하고, 당신이 만드는 메시지에 유전적인 변형을 가해 타고난 창의성과 상관없이 어떤 메시지든 사람의 뇌리에 착 달라붙게 만든다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
저자들이 지난 10여 년간 스티커 메시지 수만 가지를 분석하여 밝혀낸 결과물이다. 메시지들이 공통적으로 갖고 있는 원초적 특징에 인간심리와 시장심리에 대한 탁월한 통찰이 더해져 비즈니스 활용면에서도, 학문적으로도 큰 가치를 지닌다. 특히 노드스트롬 백화점, 소니 등 실제사례가 곳곳에 수록되어 더 쉽게 이해할 수 있다.

이 책의 원서번역서

목차

Introduction : what sticks?p. 3
Simplep. 25
Unexpectedp. 63
Concretep. 98
Crediblep. 130
Emotionalp. 165
Storiesp. 204
Epilogue : what sticksp. 238
Table of Contents provided by Blackwell. All Rights Reserved.

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