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한스 게오르크 호이젤 관심작가 추가하기
심리학을 전공한 독일의 유명 경제학자로 유럽의 신경마케팅 분야의 최고 권위자이다. 치밀하고 과학적인 두뇌연구와 그 성과를 바탕으로 소비 태도와 마케팅, 브랜드 경영과 관련된 문제에 적용하는 분야에서 최고 전문가로 인정받고 있다. 뮌헨에 있는 컨설팅 기업 Gruppe Nymphenburg의 대표로 활동하며, 국제적인 브랜드 상품 제조업체와 대형 무역회사, 세계적인 은행 등의 컨설팅을 담당하고 있다. 오랜 경험과 혁신적인 이론을 토대로 유명 강연자로도 활동하고 있다. 이 책은 출간 즉시 폭발적인 인기를 모으며 베스트셀러에 올랐고 ‘현대 마케팅의 교과서’로 불리며 독일권에서 가장 많이 팔린 책이 됐다. 저자는 기업과 개인이 매출을 증대하고 합리적인 전략을 짤 수 있도록 세계에서 가장 뛰어난 도구로 평가받는 ‘Limbic Map’을 개발하고 활용함으로써 현장에서 매출증대 효과를 검증했다. 이 책은 고객에게 효과적으로 말을 걸고, 소비자에게 상품과 브랜드를 소개할 수 있는 도구와 방법을 모색하는 실무자에게 매혹적인 통찰과 정보를 제공한다. 또 고객에 대한 완전히 새로운 관점을 시사해줌으로써 마케팅 강의와 연구를 위한 훌륭한 도구로 활용할 수 있다.

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